不得不承認，「兄弟」這個詞特別適合北方語系的人講出來，江蘇宿遷的大強子一說「兄弟」，就有種他老鄉項羽的霸氣感，這種感覺就像2018年5月16日，劉強東在第二屆世界智能大會上說的，「京東不會開除任何一個兄弟。」霸氣側漏，言簡意賅，不拖泥帶水，沒有說「兄弟」的最終解釋權歸他所有。要是換成潮汕無黨派人士馬化騰，兄弟二字一出口，你就感覺兩肋上要被插兩刀，而且不用說也知道，「兄弟」二字的解釋權歸深圳市騰訊計算機系統有限公司所有。
去年劉強東又重新定義了一下兄弟，「凡是長期業績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟」「不想拼沒錯，但你不是我的兄弟，你是路人，我們不應該共事」，「兄弟」這種關係其實挺脆弱挺危險，既沒有血緣，又沒有商業合同，全靠江湖道義和個人道德支撐，隨時都有被重新定義和增加附加條件的風險，在社會江湖上還好，這個行業講究的就是個道義，「兄弟」關係相對牢靠，但放在商業江湖裡，「兄弟」如衣服，遠不如「合伙人」「股東」來的踏實些，我的利益就是我的利益，我躺著也是我的，我不拼搏也是我的，不是你賞賜給我的，不是你想剝奪就能剝奪的。
前幾天，京東宣布入局外賣市場，劉強東還親自送了幾單外賣，在和騎手們的聚餐上，大強子一舉酒杯，「歡迎美團、餓了麼兄弟們加入我們京東。」有點電影《陽光燦爛的日子》裡小混蛋的模樣，在電影裡，王朔飾演的社會大哥小混蛋剛剛和解了一場群毆，在事後的聚餐上，他酒杯一舉說了句，「四海之內皆兄弟，五洲震蕩和為貴」，大強子總提兄弟，可惜還處於兄弟會的初級階段，是想讓兄弟們為了「兄弟」二字一起給他賣命，他心裡還沒有「和為貴」。急於在外賣市場站住腳的大強子殺氣騰騰，完全沒有領悟和氣生財的道理，他的急迫和他的殺氣，都源於京東在騎手數量和商家數量上的不足，他嘴上強調的騎手待遇和商家品質，看似是在揭露行業弊端，實則還是他的急迫和殺氣的具體體現。他嘴裡的兄弟，就是他口水戰的殺器，他需要通過口水戰吸引商家和騎手的注意力以及他們大量的加入，儘快補齊短板，可是羅馬不是一天建成的，騾馬也不是一天招募齊的。江湖上一提兄弟情義，最容易點燃眾人情緒，可真遇到事情，真看到現實的殘酷，利益當前，性命攸關，「兄弟」二字就再也硬不起來了，李雪健老師飾演的張作霖曾經說過，什麼是江湖，江湖不是打打殺殺，江湖是人情世故。不懂人情世故，只想利用兄弟們的一腔熱血成就自己的霸業，連古惑仔都不如。
在知道劉強東之前，我先知道的是劉華強，以前只覺得孫紅雷演技好，現在回頭看看，劉華強的臺詞也寫的不錯。特別是這句，「我有我的兄弟，我得為他們的生命負責。」作為一個黑社會老大，需要的是兄弟們以命相博，但他沒跟兄弟們說，凡是長期收不到保護費的，業績不好的，從來不拼命的，不是我的兄弟。反而要對兄弟們的生命負責。他公開對兄弟們講的是「在愛情和道義之間，我選擇的是道義。」而不是一口道義一口奶茶。遇到危險的時候，他說的是「兄弟，要走一起走！」他深明大義，處處為兄弟著想卻從沒想過讓兄弟們感恩戴德，「宋大哥有宋大哥的兄弟，華強有華強的朋友，我那些朋友也都是靠我吃飯的。」在他眼裡，兄弟也是朋友，靠他吃飯，天經地義，而不是說，「不想拼沒錯，但你不是我的兄弟，你是路人，什麼叫路人，就是你既不是我朋友，也不是我兄弟」，左一個兄弟右一個兄弟，說來說去全是利益。
作為大哥，劉華強心裡一直裝著兄弟，剛跟兩個兄弟見面就送錢，這點很像一千年以前的一位大哥，及時雨宋江，一見兄弟就給錢。不僅僅是大哥，作為大國，有責任有擔當的大國，我們也是經常給非洲兄弟送錢，那麼大強子，作為一個大老闆，是不是也應該像大哥和大國學習呢。況且，你現在已經是事業巔峰期了，不要老是一副「先帝創業未半而中道崩殂」的樣子，不要總想著「想當初，老子的隊伍才開張，攏共只有十幾個人，七八條槍」的悽涼景象，現在可以讓兄弟們跟著吃了，而不是想當初那會兒，都是跟著你吃苦和吃虧。
兄弟是可以一起打江山的，但一起坐江山很難，哪怕是親兄弟，比如玄武門之變，比如燭影斧聲，比如九子奪嫡，大家都想把那個「最終解釋權」搶到手，否則前面說的再好聽，一解釋就完蛋了。哪怕像太平天國的洪秀全，貴為天王，上面還有個天父，天父本來應該是個如夢幻泡影如露亦如電的存在，不會影響天王的一人獨大，卻偏偏出來個東王楊秀清，聲稱自己能請天父下凡，而且還降臨到他的身體上，借他的口發號施令，如此一來，天王的「最終解釋權」就落在了東王身上，借著這個最終解釋權，東王鞭打過天王，東王借天父口氣對洪秀全說：「你與東王都是我的兒子，東王有這麼大功勞，為什麼只稱九千歲呢？」洪秀全只能回答：「東王打江山，亦當是萬歲。」洪秀全當初也沒想到，這個曾經蠱惑人心拉攏隊伍的做法，到了最後竟然成為別人打壓操控自己的政治工具。
兔死狗烹，韭盡鐮藏，是歷史發展進程中常見的現象。打天下時，兄弟之間相互信任，休戚與共，坐天下時，兄弟關係成了君臣關係，手握重兵的功臣以及知根知底的前兄弟，對新王和新王朝來說，都是一個潛在的威脅，雙方互幫互助協同合作的關係，變成了競爭甚至敵對的關係，比如朱元璋，對一起打天下的兄弟痛下殺手。商場不是戰場，沒有那麼血腥，所以大強子也特意強調，不是兄弟也不是敵人，是路人，但卻有點此地無銀三百兩欲蓋彌彰的味道。
從市場經濟的角度來看，一家大型網際網路企業入局外賣市場，不論是對餐飲商家、騎手，還是用戶，都是有好處的，不管是鯰魚效應重振活力也好，還是改善騎手職業環境，以及餐飲行業的生存困境，或者說讓更多的人關注外賣行業，關注騎手，關注餐飲……，都是非常有必要的。面對京東來勢洶洶的進攻，大家都沒有急吼吼地正面硬剛，美團發了一首詩，「他強由他強，清風拂山崗。他橫任他橫，明月照大江。」無視他人，做好自己，阿里太極推手般的應對也是「閃」了大強子的腰一下，淘寶天貓旗下推出了即時零售業務「淘寶閃購」，並在淘寶app首頁以「閃購」一級流量入口展示。這在我看來，可以說是長效反擊，也可以看作防禦升級，但更像是在即時零售這個業態裡射出的最長的一槍，讓子彈飛一會兒。因為網際網路行業發展至今，早就沒有你死我活的競態了，而是各自發力，各盡所能，共同推動行業的發展，嘴裡喊打喊殺的，基本都是先把水攪混想趁火打劫的混子。「即時零售」「閃購」是非常清晰的商業表述，就是指服務用戶的態度和速度，很多人可能沒有感覺，認為沒有什麼創新和變化，作為一名有二十年工齡的古典網際網路老兵，深知這個行業要有真正的創新和變化太難了，想當年網際網路群雄紛爭，大家玩的大多是宏大的概念，遙遠的許諾，慢慢也就脫離了商業的本質，而今，「閃購」這兩個字可以說是回歸了零售業的根本，如果有什麼值得期待的網際網路大事件，這就是值得期待的變化，而不是什麼給兄弟交納五險一金。
淘寶閃購推出時，我在網上看到了他們一起推出的「真福利、真補貼」，作為一名創業十餘年尚未成功的網際網路那個企業家，我實在是不支持什麼補貼政策，長遠來看，對於哪一方都沒有好處，補貼只是最初級的手段，但從當下的形勢來看，好像除了補貼，也沒有其他更好的方式來迅速獲取用戶讓用戶熟悉和體驗新品，也沒有其他更有效的防禦武器來抵禦外界的野蠻進攻，或許這就是面對門外野蠻人野蠻生長的無奈。不過有一點能夠讓人欣慰，那就是我們的網際網路用戶已經成長起來了，特別是面對平臺之間的競爭交戰時，可以說是久經考驗百度不侵了，價格依然是重要決策因素，但大家都早已明白，價格很重要但不是唯一重要的，低價看上去很美好，但實則是「口惠而實不至」，就像大強子嘴裡的「兄弟」，稍一細品就沒有那麼美好。什麼給兄弟們交五險一金，說的是全職騎手，也就是正式員工，說的好像哪家公司不給正式員工交五險一金一樣，對於那些外包騎手，還是跟其他平臺一樣的待遇。把一件事做好，總是要有團隊要有技術要有經驗要有積累的，難道有良心就能做好？更何況還不一定是真心，如果是這樣簡單，我們這的狗早就佔領全球引領全球發展了，因為在這裡，太多良心都被狗吃了。郭沫若在《甲申三百年祭》中說，「雖然屢次在下《罪己詔》，申說愛民，但都是口惠而實不至。」挺像大強子的。
在商場上談利益當然沒錯，利益也應該放在首位，否則很難持續下去，但大家組建的是商業公司，不是兄弟會，那就應該在商言商，現代化商業公司該做好的事情做好，該籤署的協議就籤，別一張嘴就是兄弟，噴出的卻是利益的味道，況且現在的「兄弟」還是重新定義過的，未來還會被隨時定義。大強子每次高調做「兄弟」論的時候，都是他以及京東感受到巨大壓力的時候，從長遠來看是活下去的壓力，有壓力是好事，但不能只打情感牌，甚至有些牌打得很危險，比如「五險一金」的牌，比如「底層民眾大救星」的牌，不僅僭越，還很有可能被反噬。想打感情牌也可以，但要注意度，他應該把餘華請來，做個讀書分享會，分享兩本書，一本是《兄弟》，一本是《活著》。
網際網路江湖，兄弟會很多，最可憐的就是已經被逐出江湖的賈躍亭了，一個人獨身在美國，望著彼岸綠油油的韭菜而鐮長莫及，雖然開始做短視頻了，妄圖通過網際網路來延伸鐮刀的長度，但是韭菜們已經不買帳了。看著視頻裡他孤獨落寞的模樣，一個兄弟也沒有，其實這也是一種人設，他應該打造自己刺客信條的人設，「當其他人都盲目追尋真理的時候，記住，萬物皆虛。當其他人的思想都被法律與道德所束縛的時候，記住，萬事皆允。我們躬耕於黑暗，服侍於光明。我們是刺客，我們下周回國。」
真兄弟，是團隊，不是團夥。